تلویزیون و رسانه های اجتماعی؛ تعامل یا تنازع؟!
محمود زنده دل دانشجوی دکتری مدیریت رسانه و فعال رسانه گفت: امروزه رسانههاي جديد، همه قابليت هاي رسانههاي قبلي را يك جا گرد آورده اند و جذابيت بیشتري براي كاربران دارند.
به گزارش مشهد فوری ، محمود زنده دل فعال رسانه در یاداشتی نوشته است:
سیر رسانه از تک رسانه ای تا چند رسانه ای ها، تحول یافته که شبکه های اجتماعی مصداق بارز آن است.
امروزه رسانههاي جديد، همه قابليت هاي رسانههاي قبلي را يك جا گرد آورده اند و جذابيت بیشتري براي كاربران دارند. نکته اینجاست که آیا این مولود جدید در رقابت با اسلاف خود است؟ یا با آن رابطهاي همزيستانه و هم افزا دارد؟
بطور مشخصتر، آیا تلویزیون با شبکههای اجتماعی میتواند رابطهای دوسویه برقرار کند و این دو مدل رسانه از ظرفیتهای هم استفاده کنند؟
بی تردید اصلیترین نکته ای که در تعامل و بهره مندی حداکثری از ظرفیتهای فضای مجازی در ایفای نقش مکمل برای تلویزیون مطرح است، پذیرش این واقعیت است که برخلاف گذشته، دایره مخاطبان رسانههای امروز فقط محدود به رادیو و تلویزیون نیست؛ بلکه برخی از مخاطبان، صرفا کاربر رسانههای اجتماعی هستند و شاید روزها و ماهها، حتی یک لحظه تلویزیون را نبینند و شنونده برنامه های رادیو نباشند.
با عنایت به این پیش فرض مهم، یقیناً همه مخاطبانِ رسانههای سنتی (رادیو و تلویزیون) و رسانههای نوین را فارغ از ویژگیهای سنی، جنسی و شغلی آنان، نمیتوان یکسان فرض کرد. علاوه بر آن، در بسیاری از اوقات، محتوای برنامههای تلویزیون عیناً می تواند در فضای مجازی بصورت کامل و کوتاه شده انتشار یابد و در مواقعی، انتشار محتوای خاص تلویزیونی نه تنها با استقبال مخاطبان فضای مجازی مواجه نمیشود بلکه ممکن است نتیجه عکس هم به دنبال داشته باشد. بنابراین مهندسی محتوای تلویزیونی قابل عرضه در فضای مجازی، امری اجتناب ناپذیر است.
از سوی دیگر، ظرفیت تعاملی رسانههای اجتماعی به گونه ای است که برای رسانهای همچون تلویزیون که مخاطبان آن هیچ یا کمترین کنترلی بر تولید و دریافت محتوا ندارند، بتواند بیشتر، خود را به مخاطبان نزدیک کند و علاوه بر ارتباط دوسویه با آنان، برای مخاطبان، نقش ویژه تری به عنوان تولیدکننده محتوا نیز قائل باشد.
منبع: مشهد فوری
325
ارسال نظر