تبلیغات محیطی در مشهد؛ هر کسب‌وکار کجا تبلیغ کند؟
با شروع برنامه‌ریزی کمپین‌های پایان سال، پرسش اصلی کسب‌وکارهای مشهدی این است: تبلیغات محیطی را در کدام محله اجرا کنیم؟ پاسخ به نوع مشتری و مسیر رفت‌وآمد او بستگی دارد، نه به شلوغ‌ترین میدان شهر. رستورانی که مشتریانش ساکن همان محله‌اند و مرکز درمانی که بیمارانش از چند منطقه می‌آیند، محور یکسانی انتخاب نمی‌کنند.
در این راهنما هفت محور اصلی تبلیغات محیطی در مشهد را مرور می‌کنیم و نشان می‌دهیم هر کسب‌وکار کجا بهتر دیده می‌شود.
استرابورد چیست و برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
استرابورد سازه‌ای فلزی، ایستاده و عمودی با بنر ۳ در ۴ متر است. تیم اجرایی آن را در ارتفاع دید رانندگان و عابران، در تقاطع‌ها و بلوارهای شهری نصب می‌کند. دو فک بالا و پایین و فنرهای کناری بنر را کشیده نگه می‌دارند و جلوی چین‌خوردنش در باد را می‌گیرند. اجزای سازه را در مقاله استرابورد چیست فرهنگ رسانه توضیح داده‌ایم.
استرابورد از بیلبورد بزرگراهی کوچک‌تر است و اجاره هر سازه‌اش هزینه کمتری دارد؛ پس می‌توانید چند سازه را در یک محور یا چند محور کنار هم اجاره کنید. این مدل برای کسب‌وکارهایی جواب می‌دهد که مشتری‌شان در محدوده‌ای مشخص زندگی یا کار می‌کند. چنین مخاطبی هر روز پیام را در همان مسیر می‌بیند و این تکرار، نام برند را در ذهنش ثبت می‌کند.
۷ محور استرابورد تبلیغاتی در مشهد و کارکرد هر کدام
شبکه استرابورد فرهنگ رسانه هفت محدوده دارد و هر محدوده مخاطب و کارکرد خودش را دارد:
- حرم مطهر و مصلی: میدان شهدا، بولوار طبرسی، میدان ۱۷ شهریور و ورودی مصلی. در این نقاط ترافیک زیارتی و مسافر بیشتر است، پس پیام باید برای کسی که شهر را نمی‌شناسد قابل‌فهم باشد.
- مرکز شهر و احمدآباد: احمدآباد، سناباد، قرنی، کلاهدوز و ملک‌آباد. ساکنان و مراجعان هر روز برای کار و خدمات از مسیری ثابت رفت‌وآمد می‌کنند.
- سجاد، جانباز و خیام: بولوارهای پرجمعیت با مشتری محلی و تکرارشونده.
- وکیل‌آباد و پیروزی: بزرگراه وکیل‌آباد و بولوار پیروزی در غرب شهر، با نقاطی مقابل دانشگاه فردوسی و نمایشگاه بین‌المللی.
- معلم و شهرک غرب: بولوارهای معلم و استقلال و محدوده شهرک غرب، با ساختار شهری جدیدتر.
- بزرگراه‌های شمالی: امام علی، چراغچی، میرزایی و بابانظر. سرعت تردد بالاست، پس پیام باید کوتاه باشد.
- ورودی‌های شهر و فرودگاه: بزرگراه آزادی، سلسله‌الذهب، غدیر، کلانتری و بولوار فرودگاه. مخاطب اصلی مسافری است که تازه وارد شهر شده است.
راهنمای انتخاب محور؛ هر کسب‌وکار کجا تبلیغ کند؟
این راهنما یک چارچوب کلی است، نه قاعده قطعی. تصمیم نهایی را با داده تردد و کارشناسان فروش بگیرید.
- هتل، اقامتگاه و خدمات مسافری:
- محدوده پیشنهادی: حرم و مصلی، ورودی‌ها، فرودگاه.
- دلیل: مخاطب زائر و مسافر است و تصمیم رزرو زود گرفته می‌شود.
- محتوای پیام: نام و فاصله تا حرم.
- فروشگاه و خرده‌فروشی محلی:
- محدوده پیشنهادی: سجاد، جانباز، خیام، احمدآباد.
- دلیل: مشتری ساکن همان محله است و هر روز مسیر را می‌بیند.
- محتوای پیام: پیشنهاد مشخص و نشانی نزدیک.
- مراکز درمانی و آموزشی:
- محدوده پیشنهادی: مرکز شهر، احمدآباد، وکیل‌آباد.
- دلیل: تردد کاری و آموزشی روزانه.
- محتوای پیام: نام، تخصص و مسیر.
- پروژه ملکی:
- محدوده پیشنهادی: محور محل پروژه و بولوارهای پرتردد همان منطقه.
- دلیل: مخاطب اصلی ساکنان همان محدوده‌اند.
- محتوای پیام: نام پروژه و موقعیت.
- بانک، فین‌تک و اپلیکیشن:
- محدوده پیشنهادی: معلم، استقلال، شهرک غرب، سجاد.
- دلیل: مخاطب گسترده و جوان با تردد روزانه زیاد.
- محتوای پیام: نام برند و یک خدمت.
- کالای تندمصرف و زنجیره‌ای:
- محدوده پیشنهادی: چند محدوده به‌صورت شبکه‌ای.
- دلیل: هدف، پوشش وسیع و تکرار در مسیر خانوار است.
- محتوای پیام: بسته محصول و نام برند.
در مسیرهای پرسرعت و ورودی‌های شهر، سازه بزرگ‌تر منطقی‌تر است، چون فاصله دید و سرعت تردد مخاطب با بقیه شهر فرق دارد؛ جزئیات را در مقاله تفاوت استرابورد و بیلبورد در فرهنگ رسانه بخوانید. اگر به پیام فوری و دید از دور نیاز دارید، اجاره بیلبورد در این نقاط انتخاب بهتری است. برای تکرار پیام در مسیر روزانه، سازه هم‌تراز دید بهتر کار می‌کند.
مجوز اکران تبلیغات محیطی و بازدید میدانی
مجوز: طرح گرافیکی باید با ضوابط وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سازگار باشد و مسئولیت محتوای آن با سفارش‌دهنده است. معمولاً مجری مجوزهای اکران را از شهرداری مشهد و سازمان زیباسازی می‌گیرد، ولی این تقسیم مسئولیت را در قرارداد بنویسید.
وضعیت فیزیکی محل: درخت، علائم ترافیکی و دکل‌های شهری می‌توانند زاویه دید را ببندند و از ارزش سازه اجاره‌شده بکاهند. فهرست‌ها این مشکل را نشان نمی‌دهند؛ فقط بازدید در ساعت‌های اوج ترافیک آن را آشکار می‌کند. برای نقاط شبانه، روشنایی را هم بررسی کنید.
چهار گام پیش از رزرو استرابورد
- مخاطب را مشخص کنید: مشتری شما ساکن محله است، از شهر دیگر می‌آید یا مسافر است؟ پاسخ، نوع محدوده را تعیین می‌کند.
- از سازه‌ها بازدید کنید: فهرست سازه‌ها را با کد و ضلع نصب بگیرید و دست‌کم چند نقطه را در ساعت اوج ببینید. فهرست لوکیشن‌های استرابورد مشهد برای هر سازه کد، منطقه شهری و ضلع نصب را نشان می‌دهد و بازدید هدفمند را ممکن می‌کند.
- پیام را کوتاه کنید: نام برند و یک پیشنهاد کافی است، به‌طوری که مخاطب آن را در سه تا پنج ثانیه بخواند. لوگو و شماره تماس را داخل ناحیه امن بنر بگذارید تا زیر فک‌ها نرود.
- بودجه را بر اساس تعداد نقاط تقسیم کنید: کسب‌وکار محلی با چند سازه پشت‌سرهم در یک محور معمولاً نتیجه بهتری می‌گیرد تا با یک سازه در هر منطقه. برندهای گسترده برعکس، باید چند محدوده را شبکه‌ای پوشش دهند.
پرسش‌های متداول درباره تبلیغات محیطی در مشهد
هتل و اقامتگاه کجا تبلیغ کند؟
در محدوده حرم و مصلی، ورودی‌های شهر و مسیر فرودگاه. مخاطب مسافر است و پیام باید بدون آشنایی با شهر فهمیده شود.
برای فروشگاه محلی چند سازه کافی است؟
عدد ثابتی وجود ندارد. چند سازه پشت‌سرهم در مسیر روزانه مشتری بیشتر از یک سازه پراکنده اثر می‌گذارد. تعداد دقیق را با بازدید میدانی و بودجه‌تان تعیین کنید.
مجوز اکران با چه کسی است؟
معمولاً مجری مجوزهای شهرداری و سازمان زیباسازی را می‌گیرد، اما مسئولیت محتوای طرح با سفارش‌دهنده است. این تقسیم را در قرارداد بنویسید.
جمع‌بندی
انتخاب محور برای تبلیغات محیطی در مشهد از نوع مشتری شروع می‌شود، نه از شلوغ‌ترین نقطه شهر. کسب‌وکار محلی در محله خودش، هتل‌ها نزدیک حرم و ورودی‌ها، و برندهای گسترده در چند محدوده تبلیغ می‌کنند. پیش از رزرو، سازه‌ها را با کد ببینید، پیام را کوتاه کنید و بودجه را با تعداد نقاط بسنجید. برای استعلام تعرفه و رزرو، به صفحه اجاره استرابورد در مشهد سر بزنید.
ارسال نظر