سنگین وزنها در دوربرگردان تاریخی
وحدت عماد، فعال فرهنگی
رسانههای سنگین و وزین دیارمان (بویژه مطبوعات و صداوسیما)، سالهاست که بازی را به رقبای سبک وزن شان در «فضای مجازی» باختهاند و کابوس مهاجرت فزاینده خوانندگان و بینندگان و شنوندگانشان به صفحههای نورانی تلفنهای همراه، لحظهای آسوده شان نگذاشته است. دیگر در دنیای رسانهها، ساختمانهای معظم و بودجههای میلیاردی و ساختارهای فربه، دست بالا نیست و نبض رقابت در دل متغیرهای دیگری میتپد که در تاریخ رقابتهای رسانهای بیسابقهاند؛ در بیقراری مدام برای توسعه و تنوع بخشی به سفره عرضه محتوا و خدمت، در به روزرسانی مکرر الگوها و ترفندهای ارتباط با مخاطب و تولید و توزیع پیام، در چابکی گروههای رسانهای به غایت کوچکی که هر یک از نفراتشان، به توان یک لشکر میجنگند و به قدرت دشمنی به اسم «زمان» و سلاحی به اسم «سرعت» ایمان دارند.
امروز نبض رقابت در دل سوبسید بیشتر و حمایت مدیریتی کلان و آگهی دولتی نمیتپد؛ چرا که پول و قدرت و حمایت را این بار، نه سازمانها که خود «مردم» به مجازیها قرض میدهند؛ با بازدیدهای میلیونیشان از هزاران کانال رسانهای و سهم بزرگی به اسم «بازنشر» و اشتراک گذاری محتوا که خود به عهده میگیرند.
اینگونه است که رسانه و مخاطب و پیام در هم تنیده میشوند و این هم افزایی پایاپای، معادله تولید و توزیع رسانهای را برای سنتیهای خوگرفته به جاده باریک ارتباطات یک سویه، به آن موعد سرنوشت ساز هدایت میکند که انتخابی جز یک گزینه، روی میزشان نیست: «تغییر»... آیا آنها فرمان را در این دوربرگردان تاریخی، به سوی اتوبان دو سویه تعامل با مخاطبان و نوآوری در فرم و محتوا خواهند چرخاند؟
منبع: مشهد فوری
196
ارسال نظر